薰衣草森林集团 「漂鸟」背包客栈进驻台中

薰衣草森林集团强攻旅店市场,旗下第九个品牌、也是旅店第四个品牌「漂鸟(Straybirds)」背包客栈,今(18)日正式进驻台中市草悟道绿园道商圈,「漂鸟」主要锁定年轻背包客市场。 「漂鸟」诉求透过旅店的载体,可提供大专院校青年、青创伙伴与旅人,一个具开放且多元的平台。旅店并规划以共创空间、常年策展、季节性活动,与不定期的讲座、分享会、音乐表演等,传递品牌中勇敢冒险、探索生命、自我实现的核心精神。 薰衣草集团执行长王村煌强调,期望透过「漂鸟」的诞生,鼓励更多年轻人以更主动、积极的态度大胆出走,找寻人生梦想与目标,无畏无惧、勇往直前。薰衣草森林集团今年成立第16年,目前集团旗下共有九个品牌、28个据点,分布台湾省、大陆及日本,集团去年营收逾6.5亿元,其中旅店挹注近1亿元营收,今年随着新品牌与新据点持续开出,集团营收预估将有10%以上增长。目前,餐饮及生活用品系列品牌包括「薰衣草森林」、「心之芳庭」、「好好」、「森林岛屿(香草舖子)」及「桐花村」等。其中,「森林岛屿」去年底进军大陆市场,首家店进驻南京观音殿商场。而在旅店品牌部分,目前「缓慢」在日本北海道、金瓜石、石梯坪及花莲等地,已有四家分馆;「缓慢寻路」民宿在台中新社、花莲及三义有三家分馆;「缓慢文旅」在台南有一家;「漂鸟」背包客栈则是最新开出的品牌。据了解,集团最近又与宜兰当地的大雁开发合作,在宜兰礁溪规划第五家「缓慢」民宿,新馆日前刚动工,预计2019年初开幕营运,后续也计画抢进大陆民宿市场。受到不景气与陆客团减少冲击,国内民宿与旅馆市场纷纷传出经营不善或让售的消息。薰衣草森林集团今年也启动传承合作计画,寻找合适的民宿或旅馆,採受委託经营的合作模式,积极拓展营运版图。据了解,目前全台与薰衣草森林集团接触、有意合作的民宿或旅馆业者,累计超过数十家,地点涵盖新北市、宜兰、花莲、苗栗及南投,产品有民宿、饭店、温泉旅馆,甚至农场等。王村煌说,集团的原则是不买地、不买不动产,而是採取「轻资产」的合作模式,由集团出脑袋来管理经营。他强调,这种合作模式,一方面可以解决国内民宿泛滥的问题,另一方面也提供内部创业的管道。目前已知,像三义的「缓慢寻路」民宿,前身即为由三位大学教授经营的「绿波浪森林会馆」;而石梯湾的「缓慢寻路」,前身为由一位医生经营的「石梯湾118」,目前营运成效都不错。

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